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Prinzipien des Marketings von Adrian Palmer
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Artikelmerkmale
- Artikelzustand
- Title
- Principles of Marketing
- ISBN
- 9780198775515
- EAN
- 9780198775515
- Item Length
- 9.2in
- Publisher
- Oxford University Press, Incorporated
- Publication Year
- 2000
- Type
- Textbook
- Format
- Trade Paperback
- Language
- English
- Item Height
- 1.2in
- Genre
- Business & Economics
- Topic
- Marketing / General, General
- Item Width
- 7.2in
- Item Weight
- 45.9 Oz
- Number of Pages
- 664 Pages
Über dieses Produkt
Product Information
This book provides an introduction to the principles of marketing. It is comprehensive in its coverage and encourages exploration of issues rather than the presentation of prescriptive models. Contemporary issues of marketing ethics, direct marketing, and information management are considered in depth. In an attempt to offer a holistic vision of marketing each chapter closes with a summary of how that chapter relates to other chapters. Vignettes and case studies provide integrative perspectives.
Product Identifiers
Publisher
Oxford University Press, Incorporated
ISBN-10
0198775512
ISBN-13
9780198775515
eBay Product ID (ePID)
1812502
Product Key Features
Format
Trade Paperback
Language
English
Topic
Marketing / General, General
Publication Year
2000
Type
Textbook
Genre
Business & Economics
Number of Pages
664 Pages
Dimensions
Item Length
9.2in
Item Height
1.2in
Item Width
7.2in
Item Weight
45.9 Oz
Additional Product Features
Lc Classification Number
Hf5415.P2343 2000
Reviews
'Comprehensive marketing text focusing on services, encompassing up todate, relevant examples in an easy to read format. Refreshing!'Lesley Mokahy, Lecturer, University of Teeside, 'Good chapter on relationship marketing - not usually found in many core texts. Good range of case study material.'Elaine Collinson, Lecturer, University of Strathclyde, 'Comprehensive marketing text focusing on services, encompassing up to date, relevant examples in an easy to read format. Refreshing!' Lesley Mokahy, Lecturer, University of Teeside
Publication Name
Principles of Marketing
Table of Content
PrefacePART ONE:MARKETING: THE FUNDAMENTALS1. What is marketing?2. The marketing environment3. Segmentation and targeting4. Developing a brand5. Marketing ethicsPART TWO: UNDERSTANDING CUSTOMERS6. Marketing research7. Buyer behaviour8. Buyer-seller relationship developmentPART THREE: DEVELOPING THE MARKETING MIX9. The product10. Innovation and new product development11. Developing a sustainable competitive advantage12. Pricing: underlying principles13. Pricing: application14. Channel intermediaries15. Physical distribution and logistics16. Principles of promotion planning17. Advertising18. Selling and sales management19. Public relations and sales promotion20. Direct marketingPART FOUR: BRINGING IT TOGETHER21. Managing the marketing effort22. The marketing of services23. Global marketingGlossaryIndexes
Copyright Date
2000
Lccn
00-039933
Dewey Decimal
658.8
Intended Audience
College Audience
Dewey Edition
21
Illustrated
Yes
Artikelbeschreibung des Verkäufers
Rechtliche Informationen des Verkäufers
USt-IdNr.:
- GB 724498118
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