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Christoph Burmann (u. a.) | Identitätsbasierte Markenführung | Bundle | Deutsch - Bild 1 von 1

Identitätsbasierte Markenführung von Christoph Burmann (2021, Mixed media product)

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Über dieses Produkt

Produktinformation

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verständlichen Überblick der identitätsbasierten Markenführung als dem leistungsfähigsten, aktuellsten Ansatz im Markenmanagement. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung eingegangen. Hierbei werden Fragestellungen wie die Markenpositionierung, die Gestaltung der Markenarchitektur, das Management von Brand Touch Points und der Customer Journey, die multisensuale Markenführung und das Markenmanagement im digitalen Kontext thematisiert. Ferner werden mit der internationalen Markenführung, dem Markenmanagement im Einzelhandel sowie der Markenführung in sozialen Medien und auf Plattformen weitere wesentliche Aspekte identitätsbasierter Markenführung behandelt. Die Ausführungen werden durch zahlreiche anschauliche Beispiele erläutert, welche die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung in der Praxis belegen. In der 4. Auflage wurden alle Kapitel grundlegend überarbeitet und aktuelle Praxisbeispiele integriert. Darüber hinaus wurde ein neues Kapitel zur Markenführung in sozialen Medien und auf Plattformen sowie zur Gestaltung der Markenelemente ergänzt. Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchkäufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prüfen. Der Inhalt Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung Strategisches und operatives Markenmanagement Identitätsbasiertes Markencontrolling Internationale identitätsbasierte Markenführung Identitätsbasierte Markenführung im Einzelhandel, in sozialen Medien und auf Plattformen

Produktkennzeichnungen

ISBN-10
3658340681
ISBN-13
9783658340681
eBay Product ID (ePID)
15054120215

Produkt Hauptmerkmale

Sprache
Deutsch
Anzahl der Seiten
Xi Seiten
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden Gmbh, Springer-Verlag Gmbh
Publikationsname
Identitätsbasierte Markenführung
Autor
Christoph Burmann
Format
Mixed Media Product
Erscheinungsjahr
2021

Zusätzliche Produkteigenschaften

Hörbuch
No
Inhaltsbeschreibung
Book + Digital Flashcards
Item Length
24cm
Item Height
1cm
Ausgabe
Ausgabe Nr. 4 des Jahres 21
Item Width
16cm
Mitautor
Kristina Klein, Rico Piehler, Michael Schade, Tilo Halaszovich
Item Weight
572g

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