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Placebo-Effekt
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Artikelmerkmale
- Artikelzustand
- ISBN-13
- 9783834920966
- Book Title
- Placebo-Effekte im Marketing
- ISBN
- 9783834920966
- Subject Area
- Business & Economics
- Publication Name
- Placebo-Effekte Im Marketing : Zur Abhängigkeit Des Produktnutzens Von Marketing-Maßnahmen
- Item Length
- 8.3 in
- Publisher
- Betriebswirtschaftlicher Verlag DR. Th. Gabler Gmbh
- Subject
- Marketing / General, Management Science
- Publication Year
- 2010
- Series
- Marketing-Management Ser.
- Type
- Textbook
- Format
- Trade Paperback
- Language
- German
- Item Height
- 0.2 in
- Item Width
- 5.8 in
- Item Weight
- 16 Oz
- Number of Pages
- Xvii, 212 Pages
Über dieses Produkt
Product Information
Auf den ersten Blick überrascht es etwas, dass der aus der Medizin bekannte Fachbegriff ,,Placebo-Effekt" hier mit Fragestellungen aus Marketing und Konsumentenverhalten in V- bindung gebracht wird. Die bisher geringe Zahl von Veröffentlichungen zu diesem Them- bereich lässt aber sowohl dessen theoretische Relevanz als auch sein Potenzial für praktische Anwendungen in einzelnen Branchen insbesondere des Dienstleistungssektors erkennen. Durch eine Veröffentlichung von Shiv u. a. im hochrangigen Journal of Marketing Research im Jahre 2005 ist in die Literatur zur Marketingforschung das Konzept eines Placebo-Effekts völlig neu eingeführt und empirisch bestätigt worden. Im Wesentlichen geht es bei Placebo- Effekten im Marketing darum, dass ,,extrinsische" Produkteigenschaften (z. B. Preis oder Marke) Einfluss auf die Wirkung bzw. den Nutzen eines Produkts im engeren Sinne haben (z. B. Wirkung von Medikamenten oder Nahrungsmitteln). Dabei geht es also nicht um den seit längerer Zeit bekannten Effekt, dass derartige Produktmerkmale (nur) die entsprechenden Einschätzungen von Konsumenten oder deren Zufriedenheit beeinflussen. Die Dissertation von Frau Fell beinhaltet sowohl eine umfassende theoretische Diskussion des Problemkreises als auch die Ergebnisse eigener empirischer Untersuchungen, in denen die Ergebnisse von Shiv u. a. (2005) repliziert und erweitert werden. In den Wirtschaftswissenschaften, insbesondere in der VWL und der Marketingwissenschaft, hat der Begriff ,,Nutzen" seit langer Zeit grundlegende Bedeutung. Den Hintergrund dafür bildet die Bedeutung des Nutzens bei Austauschprozessen, die ja wiederum der zentrale - genstand der Marketingwissenschaft sind. Frau Fell untersucht also das Nutzenkonzept in diesem Zusammenhang und reflektiert dieses kritisch.
Product Identifiers
Publisher
Betriebswirtschaftlicher Verlag DR. Th. Gabler Gmbh
ISBN-10
3834920967
ISBN-13
9783834920966
eBay Product ID (ePID)
202843888
Product Key Features
Publication Name
Placebo-Effekte Im Marketing : Zur Abhängigkeit Des Produktnutzens Von Marketing-Maßnahmen
Format
Trade Paperback
Language
German
Subject
Marketing / General, Management Science
Publication Year
2010
Series
Marketing-Management Ser.
Type
Textbook
Subject Area
Business & Economics
Number of Pages
Xvii, 212 Pages
Dimensions
Item Length
8.3 in
Item Height
0.2 in
Item Width
5.8 in
Item Weight
16 Oz
Additional Product Features
Intended Audience
Scholarly & Professional
Number of Volumes
1 Vol.
Lc Classification Number
Hf4999.2-6182
Reviews
"[Das Buch] überzeugt durch eine sehr gute Strukturierung, eine außerordentliche Leseorientierung und durch die höchst relevanten Ergebnisse." transfer - Werbeforschung & Praxis, 4-2010
Original Language
German
Table of Content
Produktnutzen als zentrales Analysekonzept von Austauschprozessen.- Begriffliche und theoretische Grundlagen zu Placebo-Effekten.- Forschungsstand: Placebo-Effekt als Phänomen im Marketing.- Placebo-Effekt der Marke.- Fazit und Ausblick.
Copyright Date
2010
Illustrated
Yes
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Fairfield, Ohio, USA
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