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Das Medienhandbuch: Ein kompletter Leitfaden zur Auswahl von Werbemitteln-
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Artikelmerkmale
- Artikelzustand
- Book Title
- The Media Handbook: A Complete Guide to Advertising Media Select
- ISBN
- 9780805857184
- Publication Year
- 2006
- Type
- Textbook
- Format
- Paperback
- Language
- English
- Publication Name
- The Media Handbook: a Complete Guide to Advertising Media Selection, Planning, Research, and Buying
- Item Height
- 229mm
- Publisher
- Taylor & Francis INC International Concepts
- Item Width
- 152mm
- Subject
- Advertising
- Item Weight
- 295g
- Number of Pages
- 208 Pages
Über dieses Produkt
Product Information
The Media Handbook provides a practical introduction to the complete media planning and buying process. Emphasizing basic media planning and buying calculations along with the practical realities of offering plan alternatives and evaluating the plan, this third edition incorporates three new topics-consolidation, consumer control, and communication accountability-reflecting the critical changes in how media today are planned, bought, and sold. Author Helen Katz looks at the larger marketing, advertising, and media objectives, and follows with an exploration of major media categories, including those emerging, such as branded entertainment and viral marketing. She provides a comprehensive analysis of planning and buying, with a continued focus on how those tactical elements tie back to the strategic aims of the brand and client. The Media Handbook includes: *numerous examples to provide a better sense of how media planning and buying work in the real world; *examples of research studies to give readers additional references for more in-depth information; *media terms defined when they are introduced, making readers more comfortable in subsequent discussions; and *a selection of key resources offered as an appendix for individuals or companies wishing to find out more about a particular service or system. This popular text is perfect for advanced students in advertising, media planning/buying, communication, public relations, and marketing, and it also will serve as an informative reference volume for practitioners.
Product Identifiers
Publisher
Taylor & Francis INC International Concepts
ISBN-13
9780805857184
eBay Product ID (ePID)
89494436
Product Key Features
Publication Name
The Media Handbook: a Complete Guide to Advertising Media Selection, Planning, Research, and Buying
Format
Paperback
Language
English
Subject
Advertising
Publication Year
2006
Type
Textbook
Number of Pages
208 Pages
Dimensions
Item Height
229mm
Item Width
152mm
Item Weight
295g
Additional Product Features
Series Title
Routledge Communication Series
Country/Region of Manufacture
United States
Artikelbeschreibung des Verkäufers
Rechtliche Informationen des Verkäufers
Wrap Ltd.
Mubin Ahmed
Unit 4
119 Loverock Road
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Berkshire
RG30 1DZ
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- GB 724 4981 18
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