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Das Diktat der Markenfhrung: 11 Thesen zur nachhaltigen Markenf?hrung und -imple-

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ISBN-13: 9783834908520

Book Title: Das Diktat der Markenfhrung

ISBN: 9783834908520

Publication Year: 2009

Type: Textbook

Format: Hardcover

Language: German

Publication Name: Diktat der Markenfhrung : 11 Thesen Zur Nachhaltigen Markenfhrung und -Implementierung. MIT Einem Umfassenden Fallbeispiel der Loewe Ag

Author: Frank Keuper

Item Length: 9.6in

Publisher: Betriebswirtschaftlicher Verlag DR. Th. Gabler Gmbh

Item Width: 6.7in

Item Weight: 32.8 Oz

Number of Pages: Xiv, 382 Pages

Über dieses Produkt

Product Information

Ausgehend von einer Fallstudie, in der die herausragende Bedeutung der Markenführung und -implementierung am Beispiel der Marke Loewe dargestellt wird, stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft, Praxis und Beratung 11 Thesen zur Markenführung auf: Der Inhalt Markenführung ist mutiges Unternehmertum, nicht risikoscheues Management! Marke ist Restrukturierungshebel, nicht Restrukturierungsopfer! Marke ist Vision, nicht Blick in den Rückspiegel! Markenführung ist Diktat, keine basisdemokratische Entscheidung! Markenführung ist Marathon, kein Sprint! Markenführung ist das Führen des Konsumenten, nicht das Geführtwerden durch den Prosumenten! Markenführung ist ressourcengetrieben, nicht einseitig marktgetrieben! Marke ist emotionale Erlebniswelt, nicht einfach nur Werbung! Marke ist stringente PoS-Gestaltung, nicht reine Verkaufsförderung! Marke bedeutet Veränderung in den Köpfen, nicht in der Professionalität! Markenführung ist nachhaltig, kein Quartalsdenken! ,,Wie man auch in schwierigen Zeiten Charakter bewahrt, zeigt dieses Buch. Die Autoren geben eine Fülle ebenso praxisnaher wie strategisch wertvoller Hinweise für den vorbildlichen Umgang mit der Marke." Christoph Berdi, Chefredakteur absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing

Product Identifiers

Publisher

Betriebswirtschaftlicher Verlag DR. Th. Gabler Gmbh

ISBN-10

3834908525

ISBN-13

9783834908520

eBay Product ID (ePID)

202494655

Product Key Features

Author

Frank Keuper

Publication Name

Diktat der Markenfhrung : 11 Thesen Zur Nachhaltigen Markenfhrung und -Implementierung. MIT Einem Umfassenden Fallbeispiel der Loewe Ag

Format

Hardcover

Language

German

Publication Year

2009

Type

Textbook

Number of Pages

Xiv, 382 Pages

Dimensions

Item Length

9.6in

Item Width

6.7in

Item Weight

32.8 Oz

Additional Product Features

Number of Volumes

1 Vol.

Lc Classification Number

Hf5410-5417.5

Original Language

German

Table of Content

Fallstudie: Loewe AG.- Loewe - Aufbau einer Premium-Position in technik- und preisgetriebenem Marktumfeld.- Markenführung ist mutiges Unternehmertum, nicht risikoscheues Management!.- Brand building vs. Brand killing.- Marke ist Restrukturierungshebel, nicht Restrukturierungsopfer!.- Erfolgreich aus der Krise - Markenführung als Restrukturierungshebel.- Marke ist Vision, nicht Blick in den Rückspiegel!.- Veränderte Prämissen in der Markenführung: Die Marke als Baustein individueller Verbraucherwelten.- Markenführung ist Diktat, keine basisdemokratische Entscheidung!.- Markenführung ist Diktat, nicht Basisdemokratie.- Markenführung ist Marathon, kein Sprint!.- Profilierte Marken entstehen nicht über Nacht.- Erst Design macht Marken (be-)greifbar.- Markenführung ist das Führen des Konsumenten, nicht das Geführtwerden durch den Prosumenten!.- Markenführung: Wer führt wen? - Die Medialisierung des Marketings und ihre Folgen für die Marketing-und die Unternehmenskommunikation.- Markenführung ist ressourcengetrieben, nicht einseitig marktgetrieben!.- Ressourcenorientierte Markenführung im Zeitschriftengeschäft.- Marke ist emotionale Erlebniswelt, nicht einfach nur Werbung!.- Markenführung als individuelle Erlebniswelt.- Marke ist stringente PoS-Gestaltung, nicht reine Verkaufsförderung!.- Bedeutung der Produktverpackung für die Kommunikation von Marken am Point of Sale.- Markenführung am Point of Sale ist nicht reine Verkaufsförderung.- Marke bedeutet Veränderung in den Köpfen, nicht in der Professionalität!.- Nachhaltige Markenentwicklung im B2B-Bereich am Beispiel eines familiengeführten Polymerspezialisten.- Markenführung ist nachhaltig, kein Quartalsdenken!.- Gestaltung der Repositionierungsintensität als Herausforderung an dieMarkenführung.- Die neue Komplexität als Chance für nachhaltiges Denken in der Markenführung.- In dem Antlitz des Feldherrn liest der Gegner und die eigene Armee - Grundlegende Einblicke in die Systemtheorie und Kybernetik der Marke.

2009

Topic

Marketing / General

Intended Audience

Scholarly & Professional

Illustrated

Yes

Genre

Business & Economics

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