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Storytelling ALS Instrument Des Behavioral Branding (Deutsche Ausgabe) von Janson,-
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Artikelmerkmale
- Artikelzustand
- ISBN
- 9783656109846
- EAN
- 9783656109846
- Publication Year
- 2012
- Type
- Textbook
- Format
- Paperback
- Language
- German
- Publication Name
- Storytelling Als Instrument Des Behavioral Branding
- Item Height
- 210mm
- Publisher
- GRIN Verlag
- Item Width
- 148mm
- Subject
- Marketing
- Item Weight
- 82g
- Number of Pages
- 52 Pages
Über dieses Produkt
Product Information
Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universitat Kassel (Institut fur Betriebswirtschaftslehre), Veranstaltung: Vertriebs- und Verkaufsmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Viele Marken machen einen brillanten Job, wenn es darum geht die Marke durch Werbung zu kommunizieren.1 Es ist aber dennoch nur eine Sache den Kunden zu sagen wer man ist. Der wirklich schwierige Part ist es dem Kunden im persoenlichen Kontakt wirklich zu zeigen wer man ist. Damit verandert sich die Rolle der Markenfuhrung in dem Masse, dass nicht nur der externen Kommunikation Beachtung geschenkt werden muss, sondern auch wie den eigenen Mitarbeitern die Marke vermittelt wird. Denn erst diese Mitarbeiter erwecken eine Marke als differenzierendes Nutzenbundel zum Leben und ermoeglichen beispielsweise durch ihr Verhal-ten in Verkaufsgesprachen eine starke Marke.2 Ein moegliches Konzept um der Herausforderung der internen Markenfuhrung zu begegnen ist das Behavioral Branding, welches bei der Markenprofilierung durch adaquates Mitarbeiter-verhalten ansetzt. Doch wie will man Mitarbeitern das abstrakte Konstrukt einer Marke in der Praxis wirklich naher bringen? Nuchterne Fakten in Handbuchern koennen hier nicht die Loe-sung sein. In diesem Fall bieten sich Geschichten im Rahmen des Storytelling an, welche die Marke fur Mitarbeiter lebendig und verstandlich machen. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es daher eine Grundlage fur moegliche Ansatzpunkte der Mar-kenfuhrung aufzuzeigen, um das Mitarbeiterverhalten markenkonform zu gestalten. Weiterhin ist es das Ziel darzustellen, welchen Beitrag das Storytelling in der Umsetzung zu einem mar-kenkonformen Mitarbeiterverhalten leisten kann. Um diese Untersuchungsziele zu erreichen werden einleitend die begrifflichen und konzep-tionellen Grundlagen der beiden Untersuchungsobjekte dargestellt, um eine Basis fur den Hauptteil der Arbeit zu schaffen. Im zweiten Schritt w
Product Identifiers
Publisher
GRIN Verlag
ISBN-13
9783656109846
eBay Product ID (ePID)
128810865
Product Key Features
Publication Name
Storytelling Als Instrument Des Behavioral Branding
Format
Paperback
Language
German
Subject
Marketing
Publication Year
2012
Type
Textbook
Number of Pages
52 Pages
Dimensions
Item Height
210mm
Item Width
148mm
Item Weight
82g
Additional Product Features
Country/Region of Manufacture
Germany
Artikelbeschreibung des Verkäufers
Rechtliche Informationen des Verkäufers
Phatpocket Limited
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Unit 20501
40-45 Cartersfield Road
Waltham Abbey
Essex
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USt-IdNr.:
- GB 858 5123 06
Handelsregisternummer:
- 04924751
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CRN-Nummer:
- 04924751
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